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实战,实战,还是实战

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商品参数
杂志名称广告人出版周期月刊
单期定价30期数12
刊号CN36-1149/GZISBN9771006336004
页数开本
出版单位广告人适读人群艺术家 追星族 潮流人群 白领丽人 白领达人 家庭 青少年 明星艺人 音乐家 音乐制片人 广告设计师 18-28岁青春期读者 28-40岁成年读者 
销售状态 在销推荐属性造型设计 职场晋升 企业管理 
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  • 温馨提示:从2018年1月期开始, 广告人由20元每期调整为30元每期

    志名称:《 广告人》  发行周期:月刊
    单期价格:30 期数:12
    国内刊号:CN36-1149/GZ  ISBN:9771006336004

    读者推荐:艺术家 追星族 潮流人群 白领丽人 白领达人 家庭 青少年 明星艺人 音乐家 音乐制片人 广告设计师  

    建立广告主、代理商和媒体的信息流通渠道,内容聚焦三个方面:实战,实战,还是实战!

    《广告人》正式创刊于一九八九年,由中国广告协会报纸委员会、中国广告协会电视委员会、天津市广告协会共同主办,具有深厚的办刊背景及强大的资源平台,十几年来,业已成为中国广告业中极具影响力和竞争力的专业刊物。

    《广告人》 杜绝广告圈内的“自娱自乐”,深度介入广告主资源,秉承“大广告”理念,从广告主,广告代理商,广告投放媒体三方角度看待广告问题,为读者传递广告业不同领域的专业信息,立足于推动广告理论和实务发展的同时,关注广告从业人员的生存状态。

    我们的期待——
    广告人必须是“万金油”。
    好的广告公司对人才的要求是很高的,因为广告公司是产生创意的地方,所以它的最大资产就是人。要想就职广告公司,很重要的一点就是要有一定的广告从业经验。作为广告人,你必须有进取精神,有对广告业的热情,愿意付出,还要具备一定的外语水平。
    广告人把自己比作“万金油”——对专业不是钻得很深,但要对服务的许多工作领域有所了解,要善于吸收新知识,并很快抓住其精华。如果你跟客户谈的都是外行话,客户就不会放心交给你去做。广告学是一门新兴边缘学科,涉及社会学、哲学、市场学、传播学等学科。即使是广告业务员,也要懂得一定的市场知识、消费行为知识、广告心理和公关技巧等。

    在线视频广告市场的增长比其他广告市场增长更快。根据BI的估计,2014年至2016年三年里,在线视频广告收入的复合年增长率将达到19.5%(CAGR)。这个增长速度比任何其他媒介广告都快(除移动广告外),相比传统的在线展示广告市场(年增长率为3%)更是快得多

    【在社交媒体上进行可视化品牌营销的五个建议】1、保持跨平台品牌一致性。2、注意每个平台上的实际内容。3、企业的资料图片要尽量简单,并保持一致性。4、保持品牌信息更新。5、创造性的利用空间。

    【4种方法提高移动广告效果】 1.开发移动应用并不断的更新。2.选择一个跟踪和分析平台。3.利用好IDFA这样的ID号码。4.乐于跟分析平台分享自己的交易数据。

    【5个免费内容工具 帮你改变社交媒体营销无效囧状】1:让你的图片具有互动性。2:在数字媒体上众包你的内容。3:测试你受众的学识(做有趣的测试题)。4:用信息图讲述你的信息。5:把你的内容变成词云。

    【生硬植入广告的三大弊端】1.纯“露脸”式植入式对提高品牌知名度效果有限,观众不会意识到这有什么特殊意义。2.受电影的情节限制,品牌可能沦为酱油君,几秒钟的露出,和观众少有情感互动,有沦为酱油君的风险3.可能的负面效应,使观众反感,对这些广告产生逆反心理。


    金口玉言:聚集行业焦点 透析经典案例

    木已成舟:明铺媒介理论 阐明实战方法

    水到渠成:记录到达过程 讲述成功故事

    火树银花:星火点燃消息树 银毫洒下智慧花

    土固枝荣:强调建树根基 深度拓展空间

    月度大案:将营销广告实战案例纵横切割,将精髓展示给读者;

    月度聚焦:深度解析行业趋势,适合广告公司,广告从业人员阅读;

    名人写名人:剖析行业内名人从业的酸甜苦辣,与读者共同分享从业经验;

    广告主:业界第一个广告主专属平台,关注本土强势企业的广告传播问题。

    媒体:关注传统媒体广告经营的全部问题,《广告人》拥有专业期刊中最为全面的传统媒体资源。 
    杂志介绍

    基本介绍:

    《广告人》正式创刊于一九八九年,由中国广告协会报纸委员会、中国广告协会电视委员会、天津市广告协会共同主办,具有深厚的办刊背景及强大的资源平台,十几年来,业已成为中国广告业中极具影响力和竞争力的专业刊物。

    《广告人》 杜绝广告圈内的“自娱自乐”,深度介入广告主资源,秉承“大广告”理念,从广告主,广告代理商,广告投放媒体三方角度看待广告问题,为读者传递广告业不同领域的专业信息,立足于推动广告理论和实务发展的同时,关注广告从业人员的生存状态。

    世界知名广告人:

    威廉•伯恩巴克
      威廉•伯恩巴克(William Bernbach 1911-1982)
      作为广告历史上最具有影响的创意力量之一,威廉•伯恩巴克对广告业表现出的贡献天才形象就像一个鼓舞人心的父亲。
      在20年代,伯恩巴克将DDB带入创意能量大爆发的时代。他赞同这样的过程:如何将客户的产品与消费者联系起来;人类的品质与感情扮演怎样的角色。然后广告决定如何利用电视和平面的形式向消费者传达并赢得他们。这个过程造就了电视广告的新风格:大众汽车的《葬礼》和《雪犁》;Alka-Seltzer的《偷来的牡蛎》;为宝丽来制作的《拜访祖父》;为莱因戈尔啤酒制作的《意大利人的婚礼》;生活谷物食品“麦琪”;为“美国旅游者”旅游皮箱作的“大猩猩”;与杰克•吉福特为“饼干杰克”(甜饼干)作的“牌戏”和“分享”;为GTE作的“燃烧的鸡蛋”;为牙买加旅游局以停格摄影法制作的“对比”。
      1945年,伯恩巴克加入葛瑞广告公司,并形成了美术指导——文案协作的概念。

    李奥•贝纳
      李奥•贝纳(Leo Burnett 1892-1971)
      贝纳尽管有皱纹,体重过重,几乎不能体现“广告人”的形象,但是他的创意却总给人留下深刻印象。他通过热情、激情和经验,使所作的文案浸满了“内在戏剧效果”。1935年,他离开了芝加哥的欧文公司,开办了自己的公司,并形成了极富影响的“芝加哥学派”,例如汲取源自内心的情感诉求广告。他创造了许多很有影响的品牌形象:“绿色巨人乔利”、“炸面包人皮尔斯伯里”、“金枪鱼查理和“老虎托尼”(凯洛格食品公司)。他为万宝路推出的广告宣传战,成为以广告的力量创建全球品牌的传奇范例,并最终对烟草营销领域严厉的法规限制产生了影响。

    大卫•奥格威
      大卫•奥格威(David Ogilvy 1911-1999)
      奥格威形容自己是“广告古典主义者”。他注重以事实为依据的长文案,发展了艾伯特•拉斯克的“平面推销术”的理论。奥美公司于1948年开业,奥格威创作出简洁、具有震撼力的广告,以华丽词句和切合实际的文案,以及尊重消费者的才智为特色。他在二战后留下许多令人难忘的创意:哈撒韦衬衫、壳牌石油、西尔斯连锁零售店、运通信用卡、国际纸业公司、IBM、罗斯-罗依斯汽车和帕伯瑞德农场。奥格威开创一种收费方式,以对抗佣金制。1961年“大变革”期间,他被选入文案名人堂。

    莫里斯•萨奇
      莫里斯•萨奇/查尔斯•萨奇(Maurice Saatchi/Charles Saatchi 1946-/1943-)
      两兄弟自1970年开办公司以后,进行了16年狂喜的收获:他们建立了世界上最大的经营联合大企业和永久地改变和重新定义了美国的广告前景。萨奇公司大举入侵美国,进行疯狂地兼并,席卷了成打的公司,同时也包括一些研究、直销、促销和顾问公司。萨奇的财务总监马丁•索里尔于1986年离去,创办了WPP集团,1987年兼并了智•威•汤逊广告公司,建立起一个与之竞争的经营公司网络。1995年,萨奇公司的经理们起来反对两兄弟的过度花费,并把两人从这个几十亿美元的控股公司驱逐出去。随即萨奇兄弟俩在伦敦创立了M&C萨奇公司。萨奇兄弟公司留存下来的时候,WPP集团发展成为位居前三名的控股公司。

    艾伯特•拉斯克
      艾伯特•拉斯克(Albert Lasker 1880-1952)
      1898年,拉斯克在洛德•汤姆斯公司从一个清洁工干起,14年后拥有了自己的公司。在宣扬广告就是“平面销售术”的同时,他阐明了客户部与创意部的伙伴关系;坚定地实行15%的佣金制度;为客户的广告宣传活动筹措了资金;进行研究并训练了许多未来的广告公司领导者。艾伯特将洛德•汤姆斯公司推上第一的位置,于1921年离去到华盛顿供职,于1923年重返局面摇摆不定的公司,使它再生,并得到了金佰利•克拉克公司的Kotex Kleenex的业务;为好彩香烟创立针对妇女的宣传活动。1942年,他出卖洛德•汤姆斯公司的拥有股票,以使其重新开业。1943年,公司重新开业更名福康贝丁广告公司。

    乔治•盖洛普
      乔治•盖洛普(George Gallup 1901-1984)
      1947年,盖洛普离开扬•罗必凯广告公司之后,他与克劳德•鲁滨逊一起继续开拓他的民意测验并建立了盖洛普民意测验公司。从而这个具有“冲击性”的测验开始成为美国的潮流。盖洛普于1922年进入圣路易丝达阿奇广告公司作记者,后来他在衣阿华大学博士论文中提出他的研究方法。1932年在西北大学,他的男性女性对文案诉求受欢迎程度(经济、功效、性欲、虚荣、地位)吸引了雷蒙德•罗必凯的注意,此后盖洛普加入了扬•罗必凯广告公司,创建了文案研究部,16年一直在训练研究的领导人员。通过多年的研究与实践,盖洛普深深相信,消费态度的研究必须先于创意工作。

    雷蒙德•罗必凯
      雷蒙德•罗必凯(Raymond Rubicam 1892-1978)
      在费城N.W.艾尔父子公司,罗必凯着重培养自己的领导才能。他的Squibb,罗斯-罗依斯汽车和Steinway的创意奠定了艾尔公司的成功。1923年,他拒绝成为合伙人,与大学的同学约翰•奥尔•扬成立了扬•罗必凯广告公司。扬•罗必凯通过出众的创意体现了“创意革命”。广播时代到来以后,扬•罗必凯制作了杰克•本尼和阿瑟•戈弗雷的节目。罗必凯宁愿拒绝乔治•华盛顿•希尔公司300万美元的Pall Mall香烟的业务,也不愿更换创意队伍。他创立了研究机构、信托基金、分红制和奖金,被认为是“广告业的政治家”。

    杂志栏目介绍

    金口玉言:聚集行业焦点 透析经典案例

    木已成舟:明铺媒介理论 阐明实战方法

    水到渠成:记录到达过程 讲述成功故事

    火树银花:星火点燃消息树 银毫洒下智慧花

    土固枝荣:强调建树根基 深度拓展空间

    月度大案:将营销广告实战案例纵横切割,将精髓展示给读者;

    月度聚焦:深度解析行业趋势,适合广告公司,广告从业人员阅读;

    名人写名人:剖析行业内名人从业的酸甜苦辣,与读者共同分享从业经验;

    广告主:业界第一个广告主专属平台,关注本土强势企业的广告传播问题。

    媒体:关注传统媒体广告经营的全部问题,《广告人》拥有专业期刊中最为全面的传统媒体资源。

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    • 广告人的评论

    • 5分 非常满意
      书都是正版的,书里面有许多广告策划的实战经验,能够让自己增长见识,在工作中很有帮助。
    • 5分 非常满意
      一个专业的广告人就是能想得出idea,做得出方案,谈得了客户,我这个菜鸟必须得多学习,才能工作好,杂志很不错,各种实战经验介绍,很有帮助
    • 4分 满意
      对专业不是钻得很深,工作领域了解也还不深入,所以专门订了这本杂志,多学学。
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