活动说明：本活动最终解释权归杂志铺所有

严格地说，中国广告业只有三十年不到的历史，而中国广告研究只有二十年不到的历史。即使是世界广告研究，也只有百年不到的历史。因此，中国目前还没有形成自己成熟的广

告理论话语。但是我们一直在重复、演绎西方的同样不怎么成熟的广告理论话语。作为一个正在向世界第三广告大国迈进的大国，这种状况显然是不能令人满意的。因此很多中国

的广告学者都在努力，我也在努力，努力探索与构建属于这个民族，并符合中国独特国情的广告理论话语。幼稚的广告理论话语积累既为理论的研究制造了困难，同时也提供了更

多突破的空间。我一直比较关注的是策划与创意内在机制的研究。 ——张惠辛　中国广告杂志社主编

我希望，我在2004年的微薄贡献能够对中国化的广告理论整体话语体系的构建起一点推动作用。 ——(责任编辑：赵波)搜狐新闻

《中国广告》杂志创办于1981年，是国内第一本广告专业刊物。月刊、大16开、彩色精印，《中国广告》由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广

告协会联合主办。《中国广告》杂志是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国

内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。杂志辟有“中国广告论坛”、“广告研究”、“市场观察”、“个案分析”、“品牌透

视”、“海外广告”等栏目及彩色图版。广告的目的不是大白于天下，而是传你之意义。

《中国广告》杂志在多年的办刊过程中，以精良的品质深得广大读者和各界人士好评，被认为是一份具有权威性、实用性与知识性的刊物，其作品和杂志先后在上海地区，华东地

区和全国参展并多次获奖。《中国广告》杂志在办刊同时，举办各类高层次的广告讲座、培训班及“中国广告论坛”等，“中国广告论坛”正在成为中国广告界的顶尖级学术活动

之一。

中国广告论坛

广告研究

市场观察

个案分析

品牌透视

海外广告

温馨提示：新营销2018年单期定价由15元调整为20元。

先锋性：制造观念，引导潮流

权感性：整合营销领域顶级企业和专家学者

专业性：营销专业方面的解析，为读者提供智慧的观察视角

创新感：内容新，角度新，风格新 时尚风：包装手法符合新兴读者群体的要求

新闻眼：强调第一手采访，全球采编资源布局，强调写作的现场感和客观性

《新营销》杂志创刊于2003年，以“营销”为聚集核心，是一本面向职业营销经理人的高端商业杂志，也是中国唯一由世界营

大师Philip Kotler（菲利浦?科特勒）担任终生荣誉顾问的营销类杂志。经过9年精心打造，《新营销》杂志以多元的价值观，

深度与宽度纵横相结合的深刻洞察力，无可争议地成为中国营销经理人首选期刊，荣登营销界权威杂志榜单。2006年《新

销》杂志被中国品牌研究院评为“中外品牌美誉上升度第一名的平面媒体”。

以“营销”为聚集核心，是一本面向职业营销经理人的高端商业杂志

前沿

观察

独家

人物

实战

新营销

课堂

《新营销》杂志社始终秉承“前瞻性、厚重感、穿透力”的办刊思路，立足中国，放眼全球，密切关注全球创新营销理论及其革

性实践在新行业、新领域的应用，以及中国企业在营销理论与实践方面的大胆创新与尝试，运用分析比较法，剖析企业成功的

业模式、营销实践，深度探索其背后的营销战略。《新营销》杂志，单期发行量约为12．73万份，发行网络覆盖全国，拥有

大批忠实的高价值读者群。《新营销》持续举办了6届的“营销领袖年会”是中国营销界年度盛典。未来，《新营销》将一如既

地专注于营销领域，聚焦企业的竞争战略和营销创新实践，将“中国营销”（Marketing in China）引入世界营销体系中，从

使“中国营销”尽快与世界营销相互融合。

温馨提示：从2018年1月期开始，《 广告人》由20元每期调整为30元每期

建立广告主、代理商和媒体的信息流通渠道，内容聚焦三个方面：实战，实战，还是实战！

《广告人》正式创刊于一九八九年，由中国广告协会报纸委员会、中国广告协会电视委员会、天津市广告协会共同主办,具有深厚的办刊背景及强大的资源平台,十几年来,业已成为中国广告业中极具影响力和竞争力的专业刊物。

我们的期待—— 
广告人必须是“万金油”。
好的广告公司对人才的要求是很高的，因为广告公司是产生创意的地方，所以它的最大资产就是人。要想就职广告公司，很重要的一点就是要有一定的广告从业经验。作为广告人，你必须有进取精神，有对广告业的热情，愿意付出，还要具备一定的外语水平。
广告人把自己比作“万金油”——对专业不是钻得很深，但要对服务的许多工作领域有所了解，要善于吸收新知识，并很快抓住其精华。如果你跟客户谈的都是外行话，客户就不会放心交给你去做。广告学是一门新兴边缘学科，涉及社会学、哲学、市场学、传播学等学科。即使是广告业务员，也要懂得一定的市场知识、消费行为知识、广告心理和公关技巧等。

金口玉言：聚集行业焦点 透析经典案例

木已成舟：明铺媒介理论 阐明实战方法

水到渠成：记录到达过程 讲述成功故事

火树银花：星火点燃消息树 银毫洒下智慧花

土固枝荣：强调建树根基 深度拓展空间

月度大案：将营销广告实战案例纵横切割，将精髓展示给读者；

月度聚焦：深度解析行业趋势，适合广告公司，广告从业人员阅读；

名人写名人：剖析行业内名人从业的酸甜苦辣，与读者共同分享从业经验；

广告主：业界第一个广告主专属平台，关注本土强势企业的广告传播问题。